现代社会对信息的需求量越来越大，信息传递速度也越来越快，二十一世纪是信息化的世纪。楼宇智能化，是信息化的重要组成部分，在现代的西方发达国家，楼宇智能化早已兴起，但经过二十多年的深耕细作后，国内的楼宇对讲行业迅速博得了发展。

        但与此同时，跨行对手也“如约而至”展开了分割市场的举动，海尔、长虹等企业涉足数字楼宇对讲市场，智能家居企业开始与数字楼宇对讲互相融合，甚至监控、出入口控制等一些安防大牌企业也在细分出对讲产品和业务。

        这对于楼宇对讲企业来说，无异于陷入了“四面楚歌”的境况。加上传统企业的结构、业务、产品体系和技术都已经成熟，他们对于老一套具有较强的惯性依赖，若再迟疑一分，恐怕会被后浪赶超。

        品牌价值成为企业核心竞争力之一

        为了继续占有市场，楼宇对讲的领头企业们使出浑身解数，对产品进行了技术创新、功能拓展、外观点缀，甚至还展开了激烈的“品牌突围战”。

        诚然，“酒香不怕巷子深”已经是旧观念，越来越多企业重视整体和细节的表达，开始大力投入品牌建设。对于楼宇对讲企业来说，以深圳、珠海、中山、广州为代表的“粤军”和以福州、泉州、厦门为代表的“闽军”曾在价格战上拼得你死我活，这场战役一度干扰了企业的经营方式。

        随着消费者的选择越发多元化和细节化，简单刻板的广告行为日渐式微，楼宇对讲企业也慢慢意识到，抓牢人心的品牌价值才是最有利的核心竞争力之一。

        品牌建设“三部曲”

        1.智造+质造

        品牌专家王幸曾观察并道出，依托顶层设计的“中国制造2025”和供给侧结构性改革等新思路和新举措，中国经济在放缓形势下展现了更多“韧性”，“智造+质造”将是企业品牌建设的趋势和方向。

        安防行业作为信息化工业的一部分，也在从智造智慧化和产品智能化方向发展，即所谓的“智能安防”。经千家品牌实验室的监测统计发现，能连续几年夺得十大品牌奖项的企业，几乎都十分重视对产品质量、用户体验和技术创新的把关。

        2.强强联合，与合作伙伴共享市场

        对于安防行业来说，代理商在产业链中扮演着重要角色。面对互联网、电商平台的冲击，代理商等人曾遭受不少的冲击，因此和厂商形成强强联合至关重要。在品牌推广方面，采取直销和代理紧密结合的方 式，双方一旦达成合作，便会通过业务对接等多种方式帮助合作伙伴成长，共同分享市场。

        其次，在“互联网+”的刺激下，物业也在转型，寻求降低人员成本、实现创收增长的方法，他们更愿意与传统企业进行融合转型方面的合作。

        3.利用互联网影响，实现精准品牌推广

        我们越来越能发现，人们印象中传统刻板的安防，竟也学会了网络盛行的“借势营销”。在上周刷屏的“国足1:0击败韩国”事件中，海康威视、大华股份就抛出了“赢出新视界”“捕捉每个胜利的细节”等文案，让人不禁鼓掌称赞。

        长期以来，安防企业大多选用杂志、网站等传播宣传载体，随着APP、微信等新媒体的强势崛起，安防企业似乎也找到了新型的营销利器。这对楼宇对讲企业应有所启发，学会利用网络平台把自己的品牌推广出去，扩大宣传力度，也是互联网时代不可或缺的品牌营销手段之一。